Hermès แบรนด์แฟชั่นหรูระดับ Luxury แจกโบนัสพนักงานทุกคนทั่วโลก 22,000 คน คนละ 150,000 บาท หลังยอดขายพุ่ง 17.5% ใน Q4/2023
Hermès แบรนด์แฟชั่นหรูหราระดับ Luxury จากฝรั่งเศส เปิดเผยว่าในช่วงไตรมาส 4/2023 บริษัทมยอดขายเพิ่มขึ้นถึง 17.5% ทำให้รายได้และผลกำไรเพิ่มขึ้น 3,620 ล้านดอลลาร์ หรือเกือบ 1.3 แสนล้านบาท แซงหน้าคู่แข่งแบรนด์ระดับเดียวกันที่ส่วนใหญ่ยอดขายชะลอตัว
ประธานบริหาร Axel Dumas กล่าวว่า บริษัทวางแผนที่จะขึ้นราคาสินค้าอีกระหว่าง 8 – 9% ในปีนี้ทั่วโลก
กลุ่มลูกค้าชาวฝรั่งเศสได้กลายเป็นหนึ่งในลูกค้าที่มีสม่ําเสมอที่สุดในในการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือย แม้สภาพเศรษฐกิจแย่ลงก็ตาม ด้วยการออกแบบที่คลาสสิก และการจัดการการผลิต และสต็อกอย่างระมัดระวัง
Hermès ขึ้นราคาประมาณ 7% ทั่วโลกในปีที่แล้วเพื่อพิจารณาต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น ยกเว้นสหรัฐอเมริกาซึ่งเพิ่มขึ้นประมาณ 3% และญี่ปุ่นซึ่งอยู่ในตัวเลขสองหลักเนื่องจากความผันผวนของสกุลเงิน
ผู้บริหารกล่าวว่า Hermès การปรับขึ้นราคาซึ่งส่วนใหญ่ดําเนินการในช่วงต้นปี สะท้อนถึงต้นทุนการผลิต รวมถึงแรงงานและวัตถุดิบ และอัตราแลกเปลี่ยนที่ผันผวน และยังกล่าวถึงการจ่ายโบนัส 4,000 ยูโร หรือราว 1.5 แสนบาทให้กับพนักงานมากกว่า 22,000 คนทั่วโลก
Dumas กล่าวว่า การกําหนดราคาไม่ใช่ปัจจัยหลัก เราไม่ควบคุมการเติบโตของกลุ่มสินค้าผ่านกลยุทธ์การกําหนดราคาได้
แม้ว่า Chanel, Dior และ Louis Vuitton ของ LVMH จะปรับขึ้นราคากระเป๋าถืออย่างจริงจังมากขึ้นนับตั้งแต่เกิดโรคระบาดใหญ่ แต่ Hermes ก็ครองตลาดระดับไฮเอนด์กว่าอยู่ดี
ราคากระเป๋าถือของ Chanel แตะระดับใกล้เคียงกับ Hermes ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่กลับดึงดูดความสนใจของลูกค้าได้น้อยกว่าในช่วงที่ผ่านมา
นักวิเคราะห์ของ Bernstein กล่าวว่า Louis Vuitton ที่แม้จะมีขนาดใหญ่และการดําเนินการทางการตลาดที่ “ไร้ที่ติ” แต่ก็ยังประสบปัญหาในการจำหน่ายกระเป๋าถือจํานวนมากที่มีราคาสูงกว่า 4,000 ยูโร หรือ 1.5 แสนบาท
แต่ Hermès มีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในทุกภูมิภาค โดยกล่าวว่าเป็น เพราะปัจจัยทางเศรษฐกิจในประเทศจีน ซึ่งนักลงทุนกังวลเกี่ยวกับการฟื้นตัวหลังที่ไม่ค่อยสดใสหลังโควิด
“แม้บรรยากาศการซื้อสินค้าในห้างสรรพสินค้าของประเทศจีนที่ลดลง แต่นั่นก็ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อรายได้ในช่วงไตรมาสที่ 4 Hermès”
สำหรับ Hermès มีการประเมินมูลค่าที่สูงกว่าคู่แข่งด้วยอัตราส่วนราคาต่อกําไรล่วงหน้า 12 เดือนตามกําไรที่คาดการณ์ไว้ที่ 48.6 ตามข้อมูล LSEG เมื่อเทียบกับ LVMH ที่ 24.8 และ Kering 16.5
