แบรนด์ไหนครองใจชาวเอเชียประจำปี 2025
ปี 2025 เป็นอีกหนึ่งปีที่ภูมิภาคเอเชียเต็มไปด้วยพลังแห่งการตลาดและแคมเปญโฆษณาจากแบรนด์ต่าง ๆ มากมายที่โน้มน้าวให้เราควักเงินในกระเป๋าสตางค์ออกมาเพื่อสินค้าและบริการของพวกเขา และไหน ๆ ก็เข้าสู่ช่วงโค้งสุดท้ายของปีแล้ว บทความนี้จะพาไปดูว่าแบรนด์ไหนที่ประสบความสำเร็จจนเข้าไปนั่งอยู่ในใจชาวเอเชียกันบ้าง
การสำรวจครั้งนี้จัดขึ้นโดยบริษัท Nikkei โดยเป็นการถามทัศนคติถึง 200 แบรนด์ทั่วโลก จากกลุ่มตัวอย่างชาวเอเชีย 70,000 คน แนวคำถามจะถามและประเมินผลใน 2 มิติสำคัญ คือ “พลังของแบรนด์” (brand power) และ “การมีส่วนร่วมของแบรนด์ต่อผู้คน” (brand contribution analysis) กล่าวคือเป็นการสำรวจถึงตัวแบรนด์ล้วน ๆ
การสำรวจครั้งนี้ Nikkei มุ่งเน้นไปที่ตลาดจีน อินเดีย อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ ไต้หวัน ไทย และเวียดนาม โดยผลสำรวจ 10 แบรนด์ระดับโลกที่ครองใจชาวเอเชียเป็นดังนี้
และเมื่อเราลงรายละเอียดของแต่ละแบรนด์ แต่ละภูมิภาคจะเจอเรื่องร่าสนใจดังนี้
ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อ Samsung ครองแชมป์เบอร์ 1 ในใจชาวเอเชีย
จากผลสำรวจ Samsung คือแบรนด์ที่ครองอันดับหนึ่งในใจผู้บริโภคทั้งที่อินเดีย อินโดนีเซีย มาเลเซีย ไทย และเวียดนาม ไม่เพียงแต่ครองใจเท่านั้น Samsung ยังมีมูลค่าของแบรนด์เติบโตเพิ่มขึ้นในแต่ละประเทศอีกด้วย
ซึ่งในปี 2024 Samsung ครองอันดับหนึ่งแบรนด์ในใจผู้บริโภคที่เวียดนามประเทศเดียวเท่านั้น พอมาปีนี้กลับกลายเป็นแบรนด์เบอร์ 1 ในใจผู้บริโภคเพิ่มอีก 3 ประเทศ ต้องชื่นชมทีมการตลาดและทีมกลยุทธ์ของ Samsung จริง ๆ
Top 3 แบรนด์ดังที่ครองใจผู้บริโภคในแต่ละประเทศ
(ไล่จากอันดับ 1 ไป 3)
- จีน – Huawei / Haier / Adidas
- ไต้หวัน – Nintendo / Nike / McDonald’s
- ไทย – Samsung / Honda / Toyota
- อินเดีย – Samsung / BMW / Adidas
- เวียดนาม – Samsung / Sony / Apple
- อินโดนีเซีย – Samsung / Honda / BMW
- มาเลเซีย – Samsung / Honda / Yamaha
- ฟิลิปปินส์ – Adidas / Nike / McDonald’s
ในบรรดา 50 แบรนด์ชั้นนำจากการจัดอันดับ มีถึง 22 แบรนด์เป็นแบรนด์จากญี่ปุ่น โดยแบรนด์ที่โดดเด่นได้แก่ Honada, Toyota และ Sony ทว่าถ้าลงลึกลงไปอีกจะพบว่าแบรนด์ญี่ปุ่นกว่า 77% ในการสำรวจมีอันดับลดลง เรื่องนี้เป็นเหมือนสัญญาณว่าแบรนด์ญี่ปุ่นกำลังได้รับความนิยมน้อยลงเรื่อย ๆ ในเอเชีย
สำหรับสถานการณ์ของแบรนด์อื่น ๆ ที่น่าสนใจจากการจัดอันดับเป็นดังนี้
- BYD ผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าของจีน ขยับขึ้นจาก 92 มาอยู่ที่ 81
- Tesla ผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าของสหรัฐฯ ขยับขึ้นจาก 33 มาอยู่ที่ 25
- Volkswagen ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติเยอรมัน ที่ยังคงมุ่งเน้นผลักดันรถยนต์น้ำมัน อันดับลดลงจาก 34 มาอยู่ที่ 44
- L’Oreal แบรนด์เครื่องสำอางจากฝรั่งเศส ไต่ขึ้นจาก 35 มาอยู่ที่ 27
- Estee Lauder แบรนด์เครื่องสำอางของสหรัฐอเมริกา ร่วงลงจาก 66 มาอยู่ที่ 82
ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดในแง่ของการตลาดและการสื่อสารจากแบรนด์ นี่คือภาพรวมของปี 2025
แบรนด์ไหนปัง-ไม่ปัง ก็วัดจากความนิยมของผู้บริโภคอย่างเรา ๆ นี่แหละ ผู้เขียนคาดหวังว่าซักวันหนึ่งจะมีแบรนด์ของคนไทยติดการจัดอันดับบ้างในซักวันหนึ่ง
ที่มา : NIKKEI Asia
